宣傳片攝像與繪畫(huà)、建筑、雕塑等造型藝術(shù)相比，在對運動(dòng)的表現上有著(zhù)獨特的、重要的特性和規律。影視攝像不僅要通過(guò)連續的記錄和多視角的表現，在電視屏幕上呈現出物體的運動(dòng)過(guò)程，更為獨特的是，它還通過(guò)攝像機的運動(dòng)產(chǎn)生了多變的景別和角度，多變的空間和層次，形成多變的審美效果和逼真運動(dòng)的視聽(tīng)感受。

     我們把宣傳片制作中攝影的運動(dòng)造型因素大體上分為三個(gè)方面：被攝主體的運動(dòng)，攝像機的運動(dòng)，以及融合了各種運動(dòng)的綜合運動(dòng)。

     一、被攝主體的運動(dòng)

     首先，我們說(shuō)被攝主體的運動(dòng)本身就具無(wú)限的、永恒的視覺(jué)美感和造型意義。人的視覺(jué)對運動(dòng)最敏感，最容易受到運動(dòng)的吸引。當運動(dòng)展現在電視畫(huà)面之中，本身就具有混然天成的節奏、結構和韻律，給人以千變萬(wàn)化的、豐富多彩的愉悅感、啟示性和美感。

     第二，被攝主體的運動(dòng)在攝影造型中有兩方面的內涵：運動(dòng)的主體和運動(dòng)的形式。運動(dòng)的主體出現在畫(huà)面之中，本身就帶有畫(huà)面造型意義和內容指向性。例如同樣是手，從舉起酒杯的手和正舉起鋤頭的手就具有不同的畫(huà)面內涵。而運動(dòng)形式的表現和再現，再宣傳片制作攝影中有著(zhù)尤為突出的地位。不同的運動(dòng)形式，呈現出不同的畫(huà)面造型，表現為不同的畫(huà)面形象，引發(fā)了不同的心理反應。運動(dòng)形式的美感是宣傳片制作攝影表現被攝主體美的基本手段。例如海潮的起伏、雄鷹的飛翔、等各種運動(dòng)形式的視覺(jué)美感對畫(huà)面造型來(lái)說(shuō)，起到基礎的、決定性的作用。

     第三、運動(dòng)形成了一定的運動(dòng)速度和運動(dòng)節奏，這些運動(dòng)速度、運動(dòng)節奏的變化在電視畫(huà)面中具有不同的感情意味和藝術(shù)表現力。對速度和節奏的不同處理，會(huì )直接影響觀(guān)眾的心理節奏和情緒反應。速度快的運動(dòng)，給人以熱烈、緊張、力度大、歡快豪邁、急切躁動(dòng)等感覺(jué)。在畫(huà)面造型中可以通過(guò)相應速度的運動(dòng)來(lái)烘托和表現相應的情緒和氛圍。在這一點(diǎn)上，宣傳片畫(huà)面表現力是很強的，疾風(fēng)勁草和微風(fēng)拂柳的意味不同，狂奔的野馬和爬行的蝸牛畫(huà)面意蘊也不一樣。關(guān)鍵要看宣傳片制作攝影師對運動(dòng)速度和運動(dòng)節奏有著(zhù)怎樣的造型設計和情緒表現。

     二、攝像機的運動(dòng)

     攝像機的運動(dòng)，是電視畫(huà)面外部運動(dòng)的主要因素，可分為兩類(lèi)：一類(lèi)是間接的運動(dòng)，主要通過(guò)蒙太奇剪輯完成機位運動(dòng)。比如，全景跳切到近景，畫(huà)面所表現的視點(diǎn)前移和機位前進(jìn)，是剪輯的結果。攝像機的另一類(lèi)運動(dòng)，是直接的攝像機運動(dòng)，鏡頭的運動(dòng)，是直接由畫(huà)面表現出來(lái)的，也就是運動(dòng)攝影的結果。